Niemal każdy produkt, który można nabyć w sklepach, otrzymuje swoje pudełko. Opakowanie pełni kluczowe role: gwarantuje produktom zamkniętym w pudełku higieniczne warunki, staje się zbiorem najważniejszych dla klientów wiadomości, aż wreszcie przyciąga zainteresowanie kupujących i stanowi coś w rodzaju materiałów promocyjnych. Typ opakowania zależny jest w znacznym stopniu od charakteru artykułu, który będzie się w nim mieścić.